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vi,vi視覺識別系統手冊模板

2020-7-22 13:50:55 | 作者:老鐵SEO | 0個評論 | 人瀏覽

  前者是不及物動詞,后面不能直接跟賓語;后者是及物動詞,能直接跟賓語。


  什么是VI?


  Vi(全稱:VisualIdentity)是一個企業視覺設計系統。Vi具有傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象等功能。


  VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式,從根本上規范了企業的視覺基本要素,基本要素系統是企業形象的核心部分,是企業基本要素系統包括:企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業標語口號等。


  什么是VI


  進行VI策劃設計必須把握統一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。


  一、統一性


  為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統一設計和統一大眾傳播,用完美的視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統一,創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。對企業識別的各種要素,從企業理念到視覺要素予以標準化,采同一的規范設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動。要達成同一性,實現VI設計的標準化導向,必須采用簡化,統一、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。簡化:對設計內容進行提煉,使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡明,優化系統結構。如VI系統中,構成元素的組合結構必須化繁為簡,有利于標準的施行。統一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業形象不統一的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統一,給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標、品名極不統一,在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住,如把三者統一,信息單純集中,其傳播效果會大大提升。系列:對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識別感。組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統,也可以規定一些禁止組合規范,以保證傳播的同一性。通用:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識別效果。同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識,不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙,增強了形象的傳播力。


  二、差異性


  企業形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現在不同行業的區分,因為,在社會性大眾心目中,不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征,如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點,才能使其與其它它行業有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別,才能獨具風采,脫穎而出。日本享譽世界的五大名牌電器企業:索尼、松下、東芝、三洋、日立,其企業形象均別具一格,十分個性化,有效地獲得了消費大眾的認同,在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。


  三、民族性


  企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化,美、日等許多企業的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象,展現的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業形象,必須弘揚中華民族文化優勢,燦爛的中華民族文化,是我們取之不盡,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創造中華民族特色的企業形象。


  四、有效性


  有效性是指企業經策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用,VI是解決問題學,不是企業的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個十分重要的問題。企業VI計劃要具有效性,能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用,首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況,企業的市場營銷的地位,在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位,然后以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責,一切必須從實際出發,不能迎合企業領導人一些不切合實際的心態。筆者在協助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業導入VI計劃時,第二次接觸時該企業領導人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過于盲目樂觀的規劃與想法。如果適合滿足企業家這種不正常心態,來構建成企業形象戰略的架構,其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。企業在準備導入VI計劃時,能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人,對VI計劃的有效性也是十分關鍵的。VI策劃設計是企業發展一筆必要的軟投資,是一項十分復雜而耗時的系統工程,是需要花費相當經費的。筆者在與一家乳制品企業談及其VI戰略時,得到企業領導的認同,涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作,后來該企業花極低的費用找了一家廣告公司,推出的標志,吉祥物等企業形象要素水平十低劣,其有效性可想而知。要保證VI計劃的有效性,一個十分重要的因素是企業主管有良好的現代經營意識,對企業形象戰略也有一定的了解,并能尊重專業VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當的投入無法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的VI戰略推廣更要投入巨大的費用,如果企業領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識,不能堅持推行,那前期的策劃設計方案就會失去其有效性,變得毫無價值。


  編輯本段VI設計的基本程序


  A、準備階段:成立VI設計小組,理解消化VI,確定貫穿VI設計的基本形式,搜集相關咨訊,以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。人數不在與多,在于精干,重實效。一般說來,應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。B、設計開發階段:基本要素設計應用要素設計VI設計小組成立后,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段。C、反饋修正階段D、調研與修正反饋E、修正并定型在VI設計基本定型后,還要進行較大范圍的調研,以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。F、編制VI設計手冊


  編輯本段設計規范


  在諸多要素中,企業名稱是首先要重視的,好的名稱能產生一種魅力,是企業外觀形象的重要組成因素。人們對一個企業的記憶和印象直接來自名稱,俗話說“名不正言不順”,企業的名稱對企業形象有重大影響。如果企業名稱不適于信息傳遞,將會直接影響到企業的商業活動。從傳播學的角度,企業定名的要訣在于:簡。越單純、明快的名稱,越易于和消費者進行信息交流,易于刺激消費者的暇想。根據“日本經濟新聞”調查,企業名稱的字數對認知度有一定影響,名稱越短越利于傳播,4個字的企業名稱在被調查者中的平均認知度為11.3%,8個字的則只2.88%。可見,易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計劃經濟體制中留來的名稱往往長而呆板,如XX地區XX行業第X廠,不適于市經濟中競爭的需要。為適應信息傳遞,歐美許多公司進行“縮簡法”,把公司名稱縮短或用簡化名稱,往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名,如3M公司用“3M”于一般商業活動中,只在涉及法律意識的場合用全稱(MinesoteMinlnsandManu(actureCompany)。IBM公司亦將其全稱(InternationalBusinessMainess)的縮寫用于企業形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業的個性強調出來,以便擴大影響力,雷同、重復或易混淆是企業定名之大忌。日本索尼公司,原名東京通訊工業公司,原名讀起來拗口,英譯名又太長而累贅,本想取縮寫TK作名稱,卻發現在美國這類公司多如牛毛,其創始人盛田昭夫認為要使企業成為國際型企業,必須有一個適于全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業創造一個獨特的名稱,也查了不少字典,終于找到一個拉丁詞“Sonus”(“聲音”),該詞本身充滿聲韻,但Sonny在日語中讀成“Sohnee”(“丟錢”),自然犯了商家之忌,于是將Sonus和Sonny綜合變形,創造出一個字典上找不到的新詞“sony”,大寫成“sony”。很快風行世界。中國企業過去的定名不注意特色的突出,一律“”第X廠”,掩埋了個性。鳳凰自行車享譽海內外,但生產該產品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑,該廠在中國才排列第三名?中國是不是排列第一的廠有更好的產品?后來該廠以“鳳凰”作為企業名稱,才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形象。新。新和特有時不可分離,唯有富含新鮮感、有創意的名稱,才有可能是獨特的。以全然未出現過的詞語作為新公司的名稱時,往往引人注意,但也要冒能否被大眾接受的風險,有必要反復宣傳。“柯達”一詞在英文中根本不存在,本身也無任何意義,但響亮新奇,廠商通過設計和宣傳建立起獨特的概念。亮。發音響亮、朗朗上口的名字,比那些難發音或音韻不好的名字容易傳誦。企業擁有一個響亮的名稱,是讓消費者“久聞大名”的前提條件。如音響中的“名流”健伍(KENWOOD),原名特麗歐(TRIO),發音節奏感不強,最后一個音“O”念起來沒有氣勢,后改名為KENWOO,KEN與CAN諧音,有力度和個性,而WOOD又有短促音與和諧感,整個名稱節奏感強,頗受專家好評和消費者喜愛。巧。巧妙地利用聯想的心理現象,使企業名稱能給人以好的、吉利的、優美的、高雅的等多方面的提示和聯想,能較好地反映出企業的品味,在市場競爭中給消費者好的印象。“娃哈哈”這個名稱,使人自然地聯想起天真活潑的孩子,反映出企業的本質和促進少年兒童身心健康的企業宗旨;“卓夫”,含義是“卓越的大丈夫”,演繹出一種高雅、領先、超群的風格,有氣魄和感染力;中國傳統名牌“穩得福”,中文意思吉利喜氣,英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含義。總之,好名稱應該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結合,通俗地說要好認、好讀、好記、好看又好聽,使人一接觸就難以忘懷,細想想又別有風味。“商品品牌名稱和企業名稱是否統一并沒有硬性規定,一般來說,品牌因涉及到具體商品及特定的消費者,而更具針對性。首先,品牌名稱必須能與產品目標公眾直接交流,要有針對消費對象的提示,如不宜給日用品取專業型產品的名字;不宜給兒童用品取過于復雜和文縐縐的名字;男性用品名稱音韻上宜趨于硬派,女性用品名稱則應輕柔。其次,品牌名稱有對商品性能和功能的提示、暗示和象征,可對消費者產生一定吸引力,如“飄柔”、“海飛絲”洗發用品,“美而暖”羊毛衫等等。品牌名稱與企業名稱一致,適用于性質、價格和目標市場大體一致的產品,在同一名稱下推出各種系列產品,可顯示企業實力,提高企業威望,也可節約廣告宣傳費用,但這種親密的聯系擔負著“一榮俱榮,。一損俱損”的風險。上海鳳凰自行車廠、北京長城風雨衣公司。日本TDK公司等都是在創名牌產品后,統一品牌和企業名稱,來提升企業知名度,再進一步維護品牌形象,達到相得益彰的效果。品牌名稱與企業名稱不一致,適用于經營多元化,產品特性、價格、目標市場有差異的企業,一類產品一個品牌,有利于維護品牌聲譽的獨立性,不會產生“連帶”影響,又可吸引更多的不同偏好的消費者。但品牌多了,宣傳廣告費用激增,而且企業的整體形象淡化,導致有些消費者只知某名牌產品,不知生產企業是誰,難以樹立企業整體形象。


  Vi和Vt的區別


  vi是不及物動詞,后不跟賓語


  vt是及物動詞,后加賓語


  還有vi只能作瞬間動詞,不能作延續性動詞

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