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搜索競價推廣中企業主基本上都會遇到這幾點

2019-6-24 22:23:46 | 作者:老鐵SEO | 0個評論 | 人瀏覽

  目前60%以上的企業在做競價推廣時都存在一系列問題,在競價推廣競爭越來越激烈,百度代理年服務費上漲的情況下,這些問題表現的更為明顯,很多企業領導選擇減少百度推廣預算或者干脆停止百度推廣,只因為推廣效果越來越差,那么為什么推廣效果越來越差呢?是因為360的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新興的營銷方式造成的沖擊嗎?其實都不是的,總結了企業競價推廣存在的五大問題?

  可以說80%以上開通百度競價的中小企業,負責競價推廣的都不是專業的人員,根據接觸的大量用戶可以證實,很多中小企業公司都是公司的編輯、財務在負責競價推廣,領導自己負責的競價推廣的也非常多,還有一些是讓百度代理公司的客服負責,也有不少是剛畢業沒多久的網絡管理員負責。

  這部分人群都不夠專業,基本上都是邊學習、邊實踐的一個過程,只是簡單的添加關鍵詞、添加創意、修改價格等,但如今百度競價競爭這么激烈,沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費實踐經驗,競價是很難做好的。所以建議盡量找專業的人員負責競價推廣,否則自己錢花了,卻沒有帶來多少流量。

  由于是非專業人才操作競價,也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題,百度代理公司的客服操作競價的話,喜歡把關鍵詞匹配模式設為廣泛,這樣就會匹配出很多無效關鍵詞,也就是不相關的關鍵詞,造成廣告成本的浪費,剛接觸競價的喜歡把匹配模式設置為精確匹配,造成關鍵詞質量度低、關鍵詞數量單一。這些都會導致企業的ROI難以上升。

  因此還是建議使用廣泛匹配+否定關鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心,優勢:提供更高的點擊量,無需添加全部的相關變體形式。

  當然如果推廣計劃的預算有限,也可以選擇短語匹配+否定關鍵詞的組合。另外主營業務詞復制為兩個計劃,設置不同的匹配方式,精確匹配下出價較高,短語或廣泛匹配模式下適當降低出價。都是既能保證排名,又不會損失流量的上佳選擇!

  因為做競價不是專業人士,所以就會導致賬戶搭建的很不合理,推廣計劃和推廣組非常混亂,沒有重點和次重點之分。建議這些企業搭建賬戶時,將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等,每個推廣計劃對應數十個推廣組,保證推廣組的分類精確。

  撰寫的創意質量太差,語句不通順,沒有吸引力,要么就是沒有使用通配符,或者是與關鍵詞匹配度不夠,主要是他們不懂seo,更不懂競價,決定競價排名的因素一方面是出價,另外一個就是創意與關鍵詞的匹配度,其實就是我們所說的質量度,其中牽扯到檢索技術,比如我們在本地電腦查找一個文件,輸入“歌曲”,那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個關鍵詞的,同樣如果想讓我們競價排名靠前,就要保證創意與關鍵詞的匹配程度。

  如何撰寫出優質的創意是每個做競價的人員都頭疼的問題。。幫助用戶直接拓出用戶所在行業的優質的創意,讓大家輕松的撰寫出優質的廣告創意。

  很多企業沒有根據自己的實際運營情況去做推廣,有些企業一味地追求排名第一,不考慮地域差異進行全國投放。結果導致錢沒少花,但是轉化卻少的可憐。

  我們要根據推廣的數據來指導我們的推廣,根據推廣數據分析決定自己的推廣時間段、推廣地域和關鍵詞的出價,當然前提是選擇合適的關鍵詞和撰寫優質的創意。

  最后,認為對于廣大中小企業來說,目前競價推廣仍然是最好的網絡營銷方式,其低投入、高回報、見效快的特點絕對可以作為企業網絡營銷的核心,微博營銷、微信營銷都不能與之媲美,大家還是且行其珍惜,不要被那些所謂的大師忽悠了,做好自己的競價推廣,其他營銷方式可以嘗試,但不能膜拜。

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